Màu và chữ trên bảng hiệu: dễ đọc thắng hợp mệnh
Bài trước nói màu đỏ, chữ Phúc và câu đối trong nhà. Bài này nói phần dùng cho việc buôn bán: bảng hiệu, bao bì, đồng phục.
Và mở đầu bằng một câu có thể trái ý một số người: với bảng hiệu, tiêu chí đầu tiên là đọc được, không phải hợp mệnh.
Vì sao dễ đọc đứng trước
Bảng hiệu có một việc phải làm: để người đi đường, đang di chuyển, liếc một cái là biết đây bán gì và tên là gì.
Nếu màu chọn theo mệnh mà chữ chìm vào nền thì bảng đó không làm được việc của nó — và không có cách hiểu nào về phong thủy lại cho rằng một cái bảng không ai đọc được là tốt cho việc buôn bán.
Tương phản: điều quan trọng nhất
- Chữ sáng trên nền tối, hoặc chữ tối trên nền sáng. Hai màu cùng độ đậm thì nhìn xa là hòa vào nhau.
- Đỏ trên vàng, vàng trên đỏ — cặp truyền thống và tương phản đủ, nên nó tồn tại lâu là có lý do.
- Tránh chữ mảnh màu nhạt trên nền có hoa văn.
- Thử bằng ảnh đen trắng — chuyển mẫu sang trắng đen, nếu chữ vẫn nổi thì tương phản đủ.
Điểm cuối là phép thử rẻ và đáng tin hơn cảm giác, vì màu dễ đánh lừa mắt.
Cỡ chữ và khoảng cách đọc
- Tên tiệm to nhất, ngành hàng nhỏ hơn, thông tin phụ nhỏ nhất.
- Đừng nhồi — bảng ghi mười dòng thì không dòng nào được đọc.
- Nghĩ về khoảng cách thật: người đi bộ ngang qua, người chạy xe, người đứng bên kia đường — ba khoảng cách khác nhau.
- Số điện thoại phải đọc và nhớ được trong vài giây, nên đặt to và tách khỏi cụm chữ khác.
Ban đêm
Nhiều tiệm chỉ xem mẫu ban ngày rồi treo lên mới biết tối nhìn khác hẳn.
- Đèn hắt từ trước làm chữ rõ; đèn sau lưng làm chữ thành bóng đen.
- Màu đỏ và xanh dương sẫm tối lại nhiều dưới ánh đèn vàng.
- Bảng có đèn thì kiểm cả trường hợp một vài bóng hỏng — bảng thiếu chữ nhìn tệ hơn bảng không đèn.
Bao bì và túi
Túi mang hàng đi khắp phố nên nó là bảng hiệu di động:
- Tên và ngành hàng đọc được từ xa.
- Chắc là chính — túi rách giữa đường thì màu đẹp cũng vô nghĩa.
- Màu theo bộ nhận diện, giữ nhất quán với bảng hiệu.
- Nếu có in câu chúc hay chữ mang ý nghĩa thì để vừa phải — túi kín chữ nhìn rối.
Đồng phục
- Màu tối ở phần dễ bẩn, vì đây là quần áo làm việc.
- Đủ mát — chuyện thực tế ở khí hậu này và ảnh hưởng tới người mặc cả ngày.
- Có tên nhân viên thì khách dễ gọi và dễ phản hồi.
- Nhất quán màu với bảng hiệu để khách nhận ra ai là người của tiệm.
Vậy phần theo mệnh đặt ở đâu
Không bỏ, mà đặt sau các ràng buộc trên:
- Khi có nhiều phương án đều dễ đọc, chọn phương án hợp với màu mình muốn.
- Dùng màu theo mệnh ở chi tiết — viền, nền phụ, đồ trang trí — thay vì ở cặp màu chữ và nền.
- Chữ mang ý nghĩa thì đặt ở chỗ trang trọng trong tiệm, không nhất thiết nhét vào bảng hiệu.
Cách này giữ được cả hai: bảng làm đúng việc của bảng, mà chủ tiệm vẫn thấy hợp ý mình.
Trước khi đặt làm
- In mẫu ra giấy, dán tạm lên vị trí thật, đứng từ xa nhìn.
- Chụp ảnh mẫu, chuyển đen trắng để kiểm tương phản.
- Nhờ vài người lạ đọc thử — người quen đã biết tên tiệm nên không kiểm được.
- Xem quy định về biển hiệu ở khu vực mình trước khi làm bảng lớn.
Điểm ba là phép thử tốt nhất và tốn ít nhất.
Tên tiệm nhiều thứ tiếng
Ở khu này nhiều bảng hiệu có cả chữ Việt lẫn chữ Hoa, và đó là nét riêng đáng giữ. Vài điều thực tế khi làm loại bảng đó:
- Chọn rõ dòng nào là dòng chính — hai dòng cùng cỡ thì mắt không biết đọc cái nào trước.
- Nhờ người rành xem lại mặt chữ trước khi đặt làm; lỗi nét hoặc lỗi dấu trên bảng lớn thì sửa rất tốn.
- Giữ khoảng cách giữa hai khối chữ để không dính vào nhau khi nhìn từ xa.
- Kiểm quy định về biển hiệu ở địa phương, vì có quy định về ngôn ngữ và cỡ chữ trên biển.
Điểm cuối nên hỏi cơ quan quản lý ở địa phương trước khi đặt làm bảng lớn, chứ đừng làm theo bảng của tiệm bên cạnh.